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時間:2015-02-15 13:11:44

    從伸長脖子看顯示屏到低下頭來玩手機,互聯網服務模式的轉變在逐漸改變大衆的生活方式。在我們談移動互聯網未來的趨勢時,應該沒有人會懷疑移動互聯網将在未來不太長的時間内取代PC網絡,而未來要做的就是加速這個更疊的過程,推進移動互聯網為人類提供更為便利高效的服務。下文将對2015年移動互聯網的發展将會進行到哪一階段予以預測。
    1、亞洲會成為移動領域的領先者

今年11月初,谷歌董事長艾瑞克施密特在“Google APAC”大會上的遠程緻辭中表達了他對亞洲移動市場的看好。他認為在某種程度上,亞洲發明了移動互聯網,而基于亞洲網絡基礎建設良好以及極速擴大的市場規模,使得亞洲将成為移動領域的領先者。亞洲的确有這樣的資本,且不說亞洲超過世界一半的人口規模,亞洲總體創新能力與水平的提升也使得亞洲的移動互聯網産品與理念得到了世界的認可,像韓國的kakao,中國的支付寶和微信等等,都證明亞洲有了和先進國家比拼的能力。

而這其中中國的作用也越發凸顯,基于龐大的用戶群,中國誕生了衆多超級APP,這種發展速度讓世界為之震撼,同時中國也在逐漸擺脫“山寨”的帽子,而成為被山寨的目标。所以說亞洲定會成為移動領域的領先者,同時中國作為後起之秀,将在很大程度上代表着亞洲移動互聯領域的發展方向。

2、市場規模及用戶體量繼續高增長

互聯網女皇Mary meeker在年中的Code大會上發布了互聯網趨勢報告,報告很明顯地側重于移動互聯網的發展态勢的分析。其中幾個數字非常值得關注,全球52億移動用戶中目前僅有30%的智能手機使用率,剩餘70%的廣闊市場待挖掘;中國移動互聯網用戶數目前已達到了中國互聯網用戶數的80%,中國無疑将主導移動商務的革命。工信部公布的相關數據也證明了這一點,截至今年7月,中國的移動互聯網用戶數已經達到8.72億,這一數字遠超于之前預測的7.1億,而這一數字中手機網民貢獻了5.27億。這也說明了為什麼人人都盯上了智能手機這塊蛋糕。

而這種強勁的發展态勢2015年将繼續延續。2014年第一季度的移動互聯網市場規模達到330.7億元,二季度444.9億元,三季度515.6億元,根據目前得到的這些數據,2014年中國移動市場規模将可接近1900億元。之前曾有預測,2015年中國的移動互聯網市場規模将會達到4296億元,當時看這個數字認為估計得有些樂觀,如今看來這個目标的實現基本上不會有太大的壓力了。預計到2017年,強勁的增長态勢将繼續保持,移動互聯網市場規模有望擴大至6000億元。

3、移動互聯網技術:開源與多樣化

技術是支撐移動互聯網持續發展的根基。同時移動互聯網的迅猛發展也推進其中所涉及到網絡接入、應用開發、操作系統等等方面做出相應的改進與更新。在使用移動互聯網時,大多數用戶都更青睐通過Wi-Fi來接入網絡,所以新的Wi-Fi标準,以及更多的基礎設施的需求将持續增長。在操作系統方面,安卓的成功意味着開源這種方式的成功,并且在很大程度上促進了移動互聯網的技術多樣化,以及适應各種需求的健康生态模式的建立。在應用的開發上面,适用于多平台多架構以及有很好的穩定性以及生産效率高的開發工具将成為主流。除此之外,由于目前可預期到的可穿戴設備的大熱,智能終端将變成個人局域網來收集及統計數據,這也将催生出更多的新興技術及服務。

4、移動搜索市場穩步增長,格局穩定但競争激烈

2014年搜索功能的APP并未能撼動浏覽器搜索的地位,通過浏覽器進行搜索的占比為92.4%,擁有絕對優勢,其中UC、360、QQ等幾款主流浏覽器分食移動搜索市常搜索APP中百度仍然保持着領先地位,但是易查、宜搜等一批實力強勁的搜索APP的湧現,也讓一領域的競争更為激烈。

預計未來三年,中國移動搜索用戶規模将保持120%左右的增長态勢,到2015年,中國移動搜索用戶規模将達到5.4億,2016年這一數字将進一步擴大至6.5億。市場規模上的增長态勢同樣喜人,預計到2015年,移動搜索的市場規模将達到161.5億元。

在良好的市場發展格局下,目前巨頭諸如百度以及出手比較早的UC都形成了一定的用戶黏性,如果想要站在行業制高點,後來者則必須以奇勝了。在2015年,語音搜索、圖片搜索等新的搜索方式以及LBS相關功能将成為競争點。

5、移動互聯網帶來在線教育行業爆點

如今,幾乎每個人的智能手機裡都會裝上那麼一兩個學習型的APP,無論是背單詞的還是學習專業知識的。通過移動設備下載課程來進行學習的人也是越來越多,在線教育的平台類型也在逐漸豐富。根據滬江網提供的數據,我們可以看到移動互聯網将在線教育行業發展帶入到高速時期,滬江網web端用戶積累從0到1000萬用了10年時間,而在移動端實現這個數字僅用了1年時間。移動互聯網的發展給“教育”這一古老并且決定未來的領域提供了新的發展契機。

10月,英語流利說獲得紀源資本的數百萬美元投資,“看電影,學英語”也在10月底獲得了800萬美元的天使輪融資;像365好老師、新東方副總裁陳向東離職創辦的跟誰學這樣的連接教師與學生的互動預約平台等等也正試圖改變教育市場的發展格局,豐富學生獲取知識的途徑。由此我們看出,移動互聯網的高速發展讓在線教育迎來了行業發展的爆點。但是目前出現的無論是應用也好,網站也罷,在産品服務以及商業模式的建立上都還有很大的上升空間。比如在課程趣味性的增強、課程編排更加合理、提升學生學習的專注度等等方面是在線教育行業需要深耕的幾個領域。而關于商業模式的建立,在2015年仍将會處于摸索階段。

6、社交進入視頻時代

Facebook、Twitter等在2013年就推出了視頻分享功能,微信在9月底推出了包含小視頻分享功能的新版本,從分享文字、圖片再到文件、視頻、聲音,通過移動互聯網可以讓你的朋友、家人更直觀地了解到你身邊所發生的一切,正是因為移動互聯網的存在,社交在某種程度上越來越真實化了。

根據KPCB發布的互聯網趨勢報告顯示,移動互聯網用戶在移動設備上分享視頻的次數、觀看的時間都在呈直線增長态勢,我們将進入微視頻時代。各大視頻平台的競争中,社交元素的引入也将成為主流趨勢之一。

7、移動電子商務,随時随地,不隻是購“物”

說到電子商務就必須提到雙十一這一現象級節日,天貓雙十一的交易總額達到571億元,超過200個國家參與了此次購物節,其中移動端的交易額為243億元,占總體交易額的42.6%,是去年的4.5倍。天貓作為具有中國電商行業代表性的電子商務平台,這一數據十分具有說服力。到2015年,中國移動電商市場規模将破千億。

除了零售電商,互聯網金融作為電子商務的其中一個重要領域,2014年也是發展迅猛,如支付寶、微信支付等第三方支付平台成為大衆主流的支付轉賬平台,全民更是以前所未有的激情投入到互聯網理财中。易觀發布的支付市場的相關報告中預測,中國2015年的移動支付市場規模将達到7123億元。這些都有賴于用戶碎片化購物模式的建立,而這正是依托于移動互聯網而存在的。

8、移動遊戲市場産業鍊優化,用戶更舍得花錢

可以肯定的是,在未來兩年内移動遊戲市場仍将保持爆發式的增長态勢,預計2015年中國移動遊戲市場規模将有望達到400-500億。根據業内人士分析,2015年将出現日流水交易過億,月流水過兩億的産品也将很快出現。用戶方面,在今年上半年,願意付費的手遊用戶成倍增長。據統計,移動遊戲市場持續增長,,2014年移動遊戲市場規模達到76.53億元,較去年同期增長近90%,逐漸逼近客戶端遊戲市場地位。按照這種發展态勢,2014年全年移動遊戲市場規模将有望超過200億元。

随着移動遊戲市場産業鍊各環節建設越來越成熟,移動遊戲的開發與運營都将從粗放式轉為精細化的方式。越來越多的精品遊戲将會出現。而成熟的運營方式也使得移動遊戲市場在二三線城市的市場拓展更易鋪開。

9、移動設備新興産品層出不窮,同質化問題待解決

作為移動互聯網的重要載體,智能手機、平闆電腦等移動設備銷量猛增,根據市場研究機構IDC發布的報告顯示,全球Q3智能手機的出貨量同比增長25.2%,達到3.276億部。雖然有人預測智能手機的市場增長将有所放緩,但是龐大的待開發的用戶群體将是市場規模持續增長的有力支撐。平闆電腦方面也依然保持着增長的态勢,2014年第三季度全球平闆電腦出貨量同比增長11.5%,達到5380萬台。平闆電腦的增長放緩很大一方面原因在于智能手機的大屏化趨勢。平闆電腦的定位亟待理清。

除了智能手機和平闆電腦,今年各種各樣的智能設備則讓消費者們應接不暇。科技巨頭們争相在智能眼鏡、手表、手環、項鍊、滑闆以及一些環境監測設備、醫療設備等等領域出手。目前市場上的智能設備中,外觀時尚是大多數智能可穿戴設備的賣點,但是實際上,功能方面并沒有太實際的創新,基本上是智能手機的衍生品,功能上着重于消息提醒、健康追蹤和生活習慣的養成等方面。外觀時尚的價格不親民,親民價格的外觀相比傳統手表總是差了那麼點意思。所以這些新興産品在今後一年的市場考驗中應該不會交出太亮眼的成績單,主要還是在産品定位以及商業化模式的摸索中前進。

未來一年智能手機以及平闆電腦的市場格局基本已經确定,發展走入穩定上升期。而諸如可穿戴設備等新興産品則需要盡快找好産品定位,為在智能手機、平闆等設備走入瓶頸期時,取代這些産品的地位做準備,實現市場的更新換代。

10、移動廣告:原生、跨屏、LBS

根據Forrester的預測,截止2020年,将會有20%的銷售來自于可穿戴設備收集的數據。營銷永遠都是要做全渠道準備,但面對用戶的消費行為逐漸往移動互聯網遷徙,所以戰略的轉變與制定則迫在眉睫。

在移動互聯網時代,用戶的需求更加個性化,選擇也更多。大數據無疑可以通過對這些需求數據的分析來幫助營銷更為精準。而在與用戶互動中達到傳遞信息的目的,無疑是最被用戶接受的方式。所以在移動互聯時代,原生廣告将成為移動廣告中的主力。移動原生廣告無論是在外觀、形式還是内容上都可與APP形成較為自然的融合,同時原生廣告更積極的表達自己就是廣告,點擊觀看的選擇權在用戶手中,這也在某種程度上加速了目标用戶的篩選過程。

用戶獲取信息的渠道從電視、電腦再到各種各樣的移動設備,人們的日常行為被逐漸碎片化,而為了适應這種碎片化的消費行為,廣告也進入了多屏時代。今年谷歌聯合了全球最大的市場調查公司Ipsos和Sterling Brands針對美國民衆在媒體消費上所花費的時間進行了調查,結果顯示,美國民衆花費在媒體消費上的時間平均為每天4.4小時,而其中90%來自于跨屏消費。如何實現跨屏的無縫連接将是移動廣告未來需要努力的方向。

LBS,這種基本本地的服務模式所産生的廣告效果是未進行位置定向的廣告的2倍以上。所以LBS将是推動移動廣告走向更為精準,更易落地的重要一步。

11、網絡安全伴随發展始終

今年詹尼佛勞倫斯等衆多好萊塢女星私密照片被洩露,Snapchat 13G的用戶照片被公開,由沃爾瑪等零售巨頭聯合開發的支付工具Current C在試用階段就出現了用戶郵箱被洩露的事件。網絡安全問題被推上風口浪尖。

在移動互聯網的高速發展下,移動互聯網用戶數猛增,移動設備存儲了大量的數據,安全隐患逐漸暴露出來。移動互聯網的确實實在在地便利着我們的生活,但頻發的安全事故造成的負面影響還是巨大的,這使得樂意嘗鮮的用戶望而卻步,令信賴産品的老用戶寒心,所以不管是未來一年或者未來5年甚至更久,網絡安全的保障都将會與互聯網的發展如影随形。

除了以上這些領域外,移動互聯網正在逐漸滲透至各行各業,像醫療、餐飲、美妝、法律咨詢等等,隻有你想不到沒有移動互聯網承載不了的。移動互聯網下細分的各類市場的發展趨勢,我們在上文進行了分析總結。可以預見的是,在未來幾年,O2O都是移動互聯網的主流發展方向。